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Nicolas Olczyk • Parfums Tendances & Inspirations

Category: Business

10 reasons why fragrance brands fail / 10 raisons d’échec pour les marques de parfums

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Author Nicolas OlczykPosted on 28 Oct. 202413 Nov. 2024Categories Business

A growing demand for olfactory performance / Les parfums sont (aussi) une histoire de performance

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Author Nicolas OlczykPosted on 25 Sept. 202429 Oct. 2024Categories Business, Innovation

Creating a perfume that works or that pleases? / Créer un parfum qui marche ou qui plaît ?

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Author Nicolas OlczykPosted on 3 May / Mai 20246 Sept. 2024Categories Business

Evaluating fragrances and perfume projects / Evaluer les parfums et projets de parfums

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Author Nicolas OlczykPosted on 5 Feb. / Fév. 202419 Dec. 2024Categories Business

Let’s talk perfume, let’s talk business / Parlons parfum, parlons métiers

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Author Nicolas OlczykPosted on 25 Sept. 202321 Nov. 2024Categories Business, Communication & Image

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A very long-lasting perfume / Un parfum très tena A very long-lasting perfume / Un parfum très tenace 🔥 
🇬🇧 “I want a perfume that lasts. This one doesn’t last.” Beyond the olfactory aesthetic, longevity is a key expectation among consumers today.

Upon discovering this 1948 advert in US Vogue, it is clear that this was already a key selling point... over 75 years ago!

With its fragrance Toujours Moi (Always me), Corday boasted of ‘the most lasting parfum in the world’.

2️⃣ A record disputed by Molinard, with this 1931 advert, whose tagline ‘the most lasting perfume in the world’ was used for a number of years. 

Today, longevity alone is no longer enough; performance now also encompasses notions of sillage and power, with increasingly discerning consumers who want their perfume to be noticed. 

And if it doesn’t perform well enough, they don’t buy it... especially if the perfume is expensive (there is greater tolerance for low prices).

Have you ever stopped buying a perfume because its longevity or performance was disappointing? Did you know this ‘very long lasting’ perfumes?
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🇫🇷 « Je veux un parfum qui tienne. Ce parfum-là ne tient pas ». Au-delà de l’aspect olfactif, la tenue est une attente majeure des consommateurs aujourd’hui.

En dénichant cette publicité de 1948 dans le Vogue US, on constate que c’était déjà un argument de vente important... il y a plus de 75 ans !

Avec son parfum Toujours Moi, Corday vantait ‘le parfum le plus tenace au monde’.

2️⃣ Un record contesté par Molinard, avec cette publicité de 1931, dont le slogan ‘parfum le plus tenace du monde’ a été utilisé un certain nombre d’années. 

Aujourd’hui, la tenue ne suffit plus, la performance intégrant aussi des notions de sillage et de puissance, avec des consommateurs de plus en plus experts qui veulent que leur parfum soit remarqué. 

Et si ça ne performe pas assez, on n’achète pas… d’autant plus si le parfum est cher (il y a plus de tolérance pour les prix bas).

Et vous, avez-vous arrêté d’acheter un parfum car sa tenue ou sa performance était décevante ? Connaissiez-vous ces parfums ‘très tenaces’ ?
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#fragrance #parfum  #perfumer #nose #vintagelovers @osmothequeparf @molinardparfums @celialerougebenard
Flowers for men / Fleurs au masculin 🌻 
🇬🇧 Sixty years ago, Dior used Hedione—a jasmine-scented floral molecule developed by dsm-firmenich—for the first time. And it was in a men’s fragrance: the iconic Eau Sauvage.

Flowers had been used in men’s fragrances before, such as the lavender in Caron’s Pour un Homme in 1934, but there is a difference between botany and olfaction.

Over the past 60 years, floral notes in men’s fragrances have evolved significantly, particularly under the influence of ‘niche perfumes'. And the younger generations are far more open to olfactory exploration, embracing "floral notes, once the preserve of women’s fragrances".

Thank you to Shyamala Maisondieu of Givaudan, Isabelle Ferrand of Cinquième Sens and Stéphane Demaison of Coty for their insights into this trend.

🔗 An analysis written for the Fragrance Foundation France. Article in French easily translatable with Google or DeepL. Link in bio

And for you, what are the most iconic floral fragrances for men?
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🇫🇷 Il y a 60 ans, Dior utilisait pour la première fois l’Hedione, molécule florale jasminée de dsm-firmenich. Et c’était dans un parfum masculin, l’iconique Eau Sauvage.

Les fleurs ont été utilisées au masculin auparavant, telle la lavande de Pour un Homme de Caron en 1934, mais il y a la botanique et l’olfaction.

En 60 ans, la floralité au masculin a beaucoup évolué, notamment sous l’influence de la parfumerie dite ‘de niche’. Et les nouvelles générations sont beaucoup plus ouvertes à l’exploration olfactive plébiscitant des « notes florales, autrefois apanage des parfums féminins ».

Merci à Shyamala Maisondieu de Givaudan, Isabelle Ferrand de Cinquième Sens et Stéphane Demaison de Coty pour leur éclairage sur cette tendance.

🔗 Une analyse écrite pour la Fragrance Foundation France. Lien en bio.

Et pour vous, quels sont les parfums fleuris au masculin les plus iconiques ?
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#fragrance #parfum #flowerlovers #nose #nez
Martin Parr 📸 🇬🇧 Photos from the Paris e Martin Parr 📸 
🇬🇧 Photos from the Paris exhibition ‘Global Warning’, dedicated to English photographer Martin Parr, deceased recently. The themes of overconsumption and overtourism are highlighted with a touch of humour.

1️⃣ Perfumes on sale in Delhi in 2010, displayed in a setting that offers a change from luxury retail outlets. You can recognise the brands Ulric de Varens, Umbro, Riya, and a few celebrity fragrances, but most are mass-market creations that are hard to identify. More details in photo 2️⃣

3️⃣ Another interesting photo from the exhibition: this 2018 campaign for Gucci, from the Alessandro Michele era. A touch ironic and offbeat, at the very least original.

🤔 Do you think humour and irony are compatible with luxury?

🇫🇷 Photos de l’exposition Global Warning consacré au photographe anglais Martin Parr récemment décédé. Avec humour, les thèmes de la surconsommation et du surtourisme sont mis en avant.

1️⃣ Des parfums proposés à la vente à Delhi en 2010 dans un cadre qui change des points de vente de luxe. On reconnaît les marques Ulric de Varens, Umbro, Riya, quelques parfums de célébrités mais la plupart sont des créations mass-market difficiles à identifier. Zoom en photo 2️⃣

3️⃣ Autre photo intéressante dans l’expo : cette campagne de 2018 pour Gucci, époque Alessandro Michele. Un brin ironique et décalé, en tout cas pour le moins inhabituel.

L’humour et l’ironie sont-ils compatibles avec le luxe selon vous ?
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#fragrance #parfum #martinparr #guccilovers #artlovers
Dover Street Parfums Market 🇬🇧 A scent expe Dover Street Parfums Market 
🇬🇧 A scent experience at the fragrance concept store created by Comme des Garçons in Paris.

Among the brands to discover: Ormaie, Atelier Materi, Aether and rarer ones such as Unifrom, Régime des Fleurs, Son Venïn and the unconventional Australian brand Tsu Lange Yor.
 
I also enjoyed rediscovering Comme des Garçons’ first fragrance, an ultra-spicy potion that I wore when it was first released. A fragrance ‘not for everyone’ but ‘addictive and interesting’ according to the artificial intelligence that analysed user reviews on Fragrantica. A good summary 😉

A special mention for the unusual cone-shaped scent samples, a legacy of the former Comme des Garçons Parfums boutique.

And you, which atypical fragrance(s) do you like to wear?
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🇫🇷 Séance olfactive dans le concept store olfactif créé par Comme des Garçons à Paris.

Parmi les marques à découvrir : Ormaie, Atelier Materi, Aether et d’autres plus rares comme Unifrom, Régime des Fleurs, Son Venïn ou la marque atypique australienne Tsu Lange Yor.
 
J’ai également eu plaisir à redécouvrir le premier parfum de Comme des Garçons, une potion ultra épicée que j’ai portée à sa sortie. Un parfum ‘pas pour tout le monde’ mais ‘addictif et intéressant’ selon l’intelligence artificielle qui a analysé les avis des usagers de Fragrantica. Un bon résumé 😉

Mention supplémentaire aux touches à sentir atypiques en formes de cônes, héritage de l’ancienne boutique Comme des Garçons Parfums.

Et vous, quel(s) parfum(s) atypique(s) aimez-vous porter ?
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#fragrance #parfum #nose #nez #nicheperfumes @fragranticaofficial
Shyamala 🌻 🇬🇧 An olfactory tea time with Shyamala 🌻 
🇬🇧 An olfactory tea time with perfumer Shyamala Maisondieu from Givaudan.

We talked about floral fragrances and molecules, and Shyamala also introduced me to one of her creations for the American brand House of Bō: Ave Maria. A gardenia scent to share, with a tropical and slightly aquatic twist.

It’s always a pleasure to talk about perfumes with passionate creators!

Did you know this perfume brand?
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🇫🇷 Tea time olfactif avec la parfumeure Shyamala Maisondieu, de Givaudan.

Nous avons parlé de fragrances et de molécules florales et Shyamala m’a également fait découvrir une de ses créations pour la marque américaine House of Bō, Ave Maria. Un gardénia à partager, traité sous un angle tropical et légèrement aqueux. 

C’est toujours un plaisir de parler parfums avec des créateurs passionnés !

Connaissiez-vous cette marque de parfums ?
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#fragrance #parfum #nicheperfumes #nose #nez
Natural or naturalness? / Naturel ou naturalité ? Natural or naturalness? / Naturel ou naturalité ? 🤔 
🇬🇧 Lily of the valley, the flower of happiness and an icon of perfumery. 

Paradox of this flower, where molecules and the perfumer’s art enable to replicate its natural smell as faithfully as possible.

Whilst everyone is talking about natural ingredients, it is interesting to note that synthetic compounds are, in fact, extremely useful for creating figurative fragrances that are clearly inspired by nature.

1️⃣ Pur Muguet, by Mathilde Laurent, 2020, from Cartier’s Les Epures range. The perfumer regularly highlights the importance of synthetic compounds alongside natural ingredients.

2️⃣ Pretty scented bouquet of lily of the valley 💚

Do you like lily of the valley in perfumes ?
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🇫🇷 Muguet, fleur du bonheur, emblématique de la parfumerie. 

Paradoxe de cette fleur où les molécules et l'art du parfumeur en imitent la naturalité au plus près. 

Alors que tout le monde parle de naturel, il est intéressant de constater que la synthèse est finalement fort utile pour créer des parfums figuratifs, clairement inspirés par la nature.

1️⃣ Pur Muguet, par Mathilde Laurent, 2020, dans la ligne Les Epures de Cartier. La parfumeure revalorise régulièrement l'importance de la synthèse à côté des ingrédients naturels.

2️⃣ Joli bouquet de muguet parfumé 💚

Quels sont vos parfums préférés autour du muguet ?
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#fragrance #parfum #nez #perfumer #flowerlovers
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