(French version below / Version française ci-dessous)
I had the pleasure of being interviewed by Elle magazine about the definition of “haute parfumerie”. It’s a term that’s used a lot by brands these days, but it’s a bit of a catch-all.
Is it different from niche?
Is it linked to limited distribution or a high price?
In reality, price is not everything. As Dominique Ropion, who is also interviewed in the article, explains, it’s easy to create a perfume that’s expensive but not very interesting.
Especially as the strategy of perfume brands to move upmarket is far from over.
Haute couture, haute parfumerie: what are the similarities and what are the differences?
Thank you to journalist Sarah Bouasse for her in-depth analysis, which is easy to understand for the general public.
J’ai eu le plaisir d’être interrogé par le magazine Elle sur la définition de la “haute parfumerie ». Un terme très employé par les marques aujourd’hui, mais somme toute assez fourre-tout.
Est-ce différent de la niche ?
Est-ce lié à une distribution limitée ou à un prix élevé ?
En réalité, le prix ne fait pas tout. Comme l’explique Dominique Ropion, également interrogé dans l’article, il est facile de créer un parfum cher mais sans grand intérêt.
D’autant que la stratégie de montée en gamme des marques de parfums est loin d’être terminée.
Haute couture, haute parfumerie : quelles sont les ressemblances et quelles sont les différences ?
Merci à la journaliste Sarah Bouasse pour son analyse fine et compréhensible par le grand public.