(French version below / Version française ci-dessous)
Ranked among the 20 most disadvantaged countries in the world, Madagascar is nonetheless rich in resources. Perfumes and luxury goods are beginning to pay tribute to this relatively unknown island.
Vanilla is Madagascar’s black gold, enhancing many perfumes with its rich, generous fragrance. But in Madagascar, it is far from being the only ingredient prized by perfumers.
An asset for ingredient suppliers
Mane works with a partner to harvest and distil a highly faceted Bourbon geranium, but also grows vanilla and vetiver on the island.
Symrise supplies its perfumers with pepper, ginger, vetiver and even… mandarin. The fifth largest island in the world, Madagascar has a varied climate and fertile soil
“Madagascar is like the new Grasse of perfume” explains Ricardo Omori of Symrise. The company has bought 250 hectares of land there and provides a regular income for local farmers.
Many fragrance companies are present in Madagascar. Givaudan, for example, has a factory there dedicated to clove leaf. In 2014, IFF LMR formed a partnership to produce ylang ylang and spices, particularly cinnamon.
An island now also valued by brands
However, Madagascar has rarely been the theme of a perfume. For the brand Nissaba, perfumer Frank Voelkl of dsm-firmenich has created Grande-Île (French nickname for Madagascar). This fragrance is inspired by the vanilla plantations of the Sava region and the many Malagasy spices.
Other brands with a niche positioning have paid tribute to Madagascar, such as Chopard, Buly or Fiilit, a brand inspired by travel.
Why is this an interesting trend?
1-Many perfumers came up with creative ideas when they discovered Madagascar and its flora. Some of these have been turned into perfumes.
2-Several local and European leather goods brands are promoting Madagascar’s basketry and leatherwork through collections that combine luxury and sustainable development. Like Kaloes, for example.
3-The newspaper Les Echos reported on another successful luxury business on the island: caviar production by the company Acipenser Madagascar. It’s a high-quality project, unexpected by consumers… Like the many ingredients in perfumes harvested in Madagascar after all!
Adaptation of an analysis written for the Fragrance Foundation France
> Looking for inspiration or olfactory storytelling? Let’s talk about it.
Classée parmi les 20 pays les plus défavorisés du monde, Madagascar regorge pourtant de nombreuses richesses. Les parfums et le luxe commencent à rendre hommage à cette île relativement méconnue du grand public.
La vanille est l’or noir de Madagascar, elle sublime de nombreux parfums par ses effluves riches et généreux. Mais à Madagascar, c’est loin d’être le seul ingrédient prisé des parfumeurs.
Un atout pour les sociétés de composition
La société Mane travaille ainsi avec un partenaire pour récolter et distiller un géranium Bourbon très facetté, mais cultive aussi dans l’île de la vanille et du vétiver.
Symrise y approvisionne ses parfumeurs en poivre, gingembre, vétiver et même… en mandarine. Cinquième plus grande île au monde, Madagascar bénéficie d’un climat varié et de terres fertiles. « Madagascar est un peu la nouvelle Grasse du parfum » explique Ricardo Omori de Symrise. L’entreprise y a acheté 250 hectares de terrain et assure un revenu régulier aux agriculteurs locaux.
De nombreuses sociétés de création sont présentes à Madagascar. Givaudan y a par exemple une usine dédiée à la feuille de girofle. IFF LMR a noué depuis 2014 un partenariat pour produire de l’ylang ylang et des épices, notamment la cannelle.
Une île désormais aussi valorisée aussi par les marques
Madagascar est cependant rarement le thème d’un parfum. Pour la marque Nissaba, le parfumeur Frank Voelkl de dsm-firmenich a imaginé Grande-Île, inspirée des plantations de vanille de la région de la Sava et des nombreuses épices malgaches.
D’autres marques avec un positionnement niche ont rendu hommage à Madagascar, comme Chopard, Buly ou la marque Fiilit, inspirée par le voyage
Pourquoi la tendance est intéressante ?
1-De nombreux parfumeurs ont trouvé des idées créatives en découvrant Madagascar et sa flore. Certaines ont été transformées en parfums.
2-Plusieurs marques locales ou européennes de maroquinerie valorisent la vannerie et les peaux de Madagascar à travers des lignes associant luxe et développement durable, comme par exemple Kaloes.
3-Le journal Les Echos a présenté une autre activité du luxe qui rencontre le succès dans l’île : la production de caviar par l’entreprise Acipenser Madagascar. Un projet très qualitatif, inattendu pour les consommateurs… Comme les nombreux ingrédients des parfums récoltés à Madagascar finalement !
Adaptation d’une analyse écrite pour la Fragrance Foundation France
> En recherche d’inspiration ou de storytelling olfactif ? Parlons-en.