(French version below / Version française ci-dessous)
The perfume market remains one of the most coveted sectors in the luxury world. Yet behind the spectacular launches, influencer campaigns and sophisticated storytelling, lies another, less glamorous reality: failures are commonplace and affect a large number of brands and fragrances.
We often talk about successes in the perfume industry, but the concept of failure is complex and often taboo!
Having analysed the market, I have compiled a list of around sixty different reasons why perfume brands fail. Many brands suffer from a combination of these issues, and some initial reasons lead to others down the line.
Whilst some strategic errors spell doom for perfume brands, others can be rectified later on.
I have produced a white paper aimed at brands, investors, agencies and key players in the perfume industry.
This white paper is available in English or French.
> Would you like to receive this free white paper? Please contact me using the form below.
Le marché du parfum reste l’un des secteurs les plus fantasmés de l’univers du luxe. Pourtant, derrière les lancements spectaculaires, les campagnes d’influence et les storytellings sophistiqués, se cache une autre réalité, moins glamour : les échecs y sont légion, touchant un grand nombre de marques et de fragrances.
On parle souvent des succès de la parfumerie mais la notion d’échec est complexe et souvent taboue !
En analysant le marché, j’ai listé une soixantaine de motifs différents d’échec pour les marques de parfum. De nombreuses marques en cumulent plusieurs et certains motifs initiaux en impliquent d’autres par la suite.
Certaines erreurs stratégiques condamnent les marques de parfum mais d’autres peuvent être corrigées a posteriori.
J’ai créé un libre blanc à destination des marques, investisseurs, agences et acteurs de la parfumerie.
Livre blanc disponible en français ou en anglais.
> Vous souhaitez recevoir ce livre blanc gratuit ? Contactez-moi ci-dessous.