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Stratégie marketing, développement olfactif, storytelling : quelles idées pour réveiller le parfum ? Trois sujets pour initier une conversation : continuons-la ensemble !
1) Les flacons 100 ml ont-ils toujours du sens ?
Créer une taille unique de flacon, oui, mais laquelle ? Dans un marché surchargé en nouveautés, vaut-il mieux vendre plusieurs petits flacons ou un grand ? Privilégier le rachat et le remplissage ou acter que le consommateur zappe et aime changer ? Une stratégie qui influe (aussi) sur le développement des produits.
2) Légumes : innover ou faire de la soupe ?
Les légumes sont tendance dans les parfums, vous l’avez lu partout. Mais dans les faits, comment travailler ces drôles de notes ? Nouveaux accords centraux ou coup de com’ ? Quelles pistes innovantes et quels types de produits privilégier -et éviter ? Et si on en parlait autour d’un workshop créatif ?
3) Storytelling : jusqu’où peut-on aller ?
En 2012, Santa Maria Novella fêtait ses 400 ans ; neuf ans plus tard : ses 800 ans ! L’exemple de la marque florentine de parfums est loin d’être unique. Ingrédients, héritage, inspiration, revendications : peut-on tout raconter pour vendre davantage ? Si certaines entreprises ne valorisent pas assez leur activité, d’autres prennent tellement la parole que celle-ci devient inaudible ou insincère. Comment bien placer le curseur ?
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Marketing strategy, fragrance development, storytelling: what ideas for reviving perfume? Here are three topics to start a conversation. Let’s continue it together.
1) Do 100 ml bottles still make sense?
Creating a unique bottle size, yes, but which one? In a market overloaded with new products, is it better to sell several small bottles or one large one? Should we favor repurchasing and refilling or consider that the consumer zaps and likes to change? A strategy that (also) influences product development.
2) Vegetables: creating nice perfumes, not soup
Vegetables are trendy in fragrances: you’ve read it everywhere. But how do you actually work with these strange notes? Make them a new central accord or create a buzz? What innovative approaches and what types of products should be favoured and avoided? Why not talk about it in a creative workshop?
3) Storytelling: how far can we go?
In 2012, Santa Maria Novella celebrated their 400th anniversary; nine years later: their 800 years! The example of the Florentine perfume brand is far from unique. Ingredients, heritage, inspiration, claims: can we tell everything to sell more? If some companies do not communicate enough about their activity, others speak up so much that it becomes inaudible or insincere. How to place the cursor correctly?
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