(French version below / Version française ci-dessous)
When asked about his most successful fragrance, a great perfumer once said that it was the fragrance of a soap… which sold far more than his best-selling fine fragrance!
Sometimes inspired by great successes such as Chanel No.5 or L’Air du Temps by Nina Ricci, some soaps have a very recognisable olfactory signature, like Dove’s.
But some perfumes also smell like soap (and others, shower gel, some might say, but that’s another story).
I have had the opportunity to work with perfumers on the olfactory development of soaps and some products have a surprising scent.
Conversely, the smells of soaps can clearly inspire fine fragrance. But you have to find the right balance, the extra touch, so that it smells like perfume… and not just soap.
A complex exercise for perfumers and brands alike. The risk is to create an unoriginal clean scent. Or worse, an eau de parfum that will end up being used to deodorise people’s homes and clothes!
That said, it’s an interesting olfactory trend for certain markets or to appeal to new consumers.
Another inspiration: soaps can also be an opportunity for luxury brands to create an original gift product that is both affordable and desirable.
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Interrogé un jour sur son parfum ayant rencontré le plus de succès, un grand parfumeur répondit qu’il s’agissait du parfum d’un savon… dont les ventes dépassaient de loin son meilleur succès en parfumerie fine !
Parfois inspirés de grands succès tels Chanel N°5 ou L’Air du Temps de Nina Ricci, certains savons ont une signature olfactive très reconnaissable, comme celui de Dove.
Mais certains parfums sentent aussi le savon (et d’autres, le gel douche, diront certains, mais c’est une autre histoire).
J’ai eu l’occasion de travailler avec des parfumeurs sur le développement olfactif de savons et certains produits ont un parfum surprenant.
Réciproquement, les odeurs des savons peuvent clairement inspirer la fine fragrance. Toutefois il faut trouver le bon équilibre, la touche en plus, pour que ça sente le parfum… et pas seulement le savon.
Un exercice complexe pour les parfumeurs et pour les marques. Le risque étant de créer un sent-bon sans grande originalité. Voire un parfum pour soi qui finira par être utilisé pour désodoriser la maison et les vêtements !
Une tendance olfactive intéressante, cela dit, pour certains marchés ou pour attirer de nouveaux consommateurs.
Autre inspiration : les savons peuvent aussi être l’occasion pour les marques de luxe de créer un produit cadeau original, à la fois accessible et désirable.
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